SEO-аудит speedy-print.ru (этап 2 + конкурентный бенчмарк)

Почему важно: Любые 404 в sitemap тратят crawl budget и подрывают доверие поисковых систем к карте сайта.

Что нашли: 39 URL со статусом 404 (все в product-sitemap.xml).

• Удалить 404-URL из product-sitemap.xml.
• Если есть релевантные замены — настроить 301.
• Для окончательно удалённых товаров оставлять 410 или корректный 404, но не держать их в sitemap.

Почему важно: Дубли размывают релевантность и увеличивают риск каннибализации.

Что нашли: 3 indexable URL вида *-old находятся в sitemap и имеют self-canonical.

• Настроить 301 на актуальные версии.
• Исключить legacy-страницы из sitemap.
• Перепроверить внутренние ссылки на старые URL.

Почему важно: Пустой description снижает контроль над сниппетом и CTR.

Что нашли: 43 URL без meta description (часть из них 404, часть — indexable разделы).

• Ввести шаблоны description для товарных и категорийных страниц.
• Закрыть пустые шаблоны в CMS валидацией на публикации.
• Покрыть приоритетно коммерческие кластеры.

Почему важно: Отсутствие H1 ухудшает семантическую структуру документа.

Что нашли: 1 URL без H1: /requirements/.

• Добавить уникальный H1, соответствующий интенту страницы.
• Проверить шаблон секции требований, чтобы исключить повторение ошибки.

Почему важно: Высокий TTFB ухудшает UX, CVR и может сдерживать эффективный краулинг.

Что нашли: TTFB главной ~1.0–1.2s против ~0.16–0.18s у конкурента.

• Включить full-page cache на Nginx/WordPress-уровне.
• Оптимизировать тяжёлые блоки и JS на первом экране.
• Проверить DB slow queries и сторонние плагины, влияющие на TTFB.

Почему важно: Низкий охват интентов ограничивает потенциал non-brand SEO-трафика.

Что нашли: 261 URL в sitemap против 13 801 URL у конкурента (у конкурента много мусора, но ширина выше).

• Расширять кластеры посадочных: услуги/материалы/тиражи/срочность/гео.
• Использовать faceted-архитектуру только с индексируемыми, ценными комбинациями.
• Наращивать внутреннюю перелинковку между коммерческими хабами.